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Este es un artículo publicado en semanaeconomica.com, el portal de negocios y economía de la "prestigiosa" revista SEMANA ECONÓMICA.
LA CUMBIA VS. ZETA ROCK AND POP : GANARON LOS DOS
Por ROBERTO CASTRO
11 de Febrero de 2010
"Capuñay. Según sus gustos musicales, el apellido en cuestión puede asociarse a más de un concepto. Para el Perú emergente, reflejo patente del progreso producto del crecimiento económico, es sinónimo de éxito y moda musical. Del grupo empresarial radial norteño propietario de Corporación Universal, dueña de estaciones en 19 ciudades del país con sus formatos La Karibeña y Exitosa; y por si fuera poco, descubridor de los hermanos Yaipén y el Grupo 5, fenómenos del marketing musical local de los últimos años. ¿Que a usted qué con eso? Quizá pertenezca a otro grupo, bastante más reducido. Uno para el cual el apellido Capuñay es sinónimo del "terrible avance de la cumbia" que, la noche del último 30 de diciembre a las 20:00, hizo que una canción de Los Prisioneros deviniera en otra de Shakira y luego en una de Mekano, el reggaetonero panameño que a su CV puede añadir el honor de haber simbolizado la plena transformación del 95.5 de la FM peruana: el paso de Zeta Rock & Pop a La Kalle (sí, con "K").
La anécdota tiene dos dimensiones de mercado. En primer término, sumada al hecho de que Telestéreo, otra emblemática estación de FM orientada al público adulto contemporáneo, cerró su señal habitual a finales de enero -en ese caso, para seguir emitiendo música del mismo género, pero solo a modo de cortina temporal, lo que deja abierta la opción de un nuevo giro radical-, ha desatado en foros, grupos de Facebook, páginas especializadas y blogs variados enormes polémicas sobre la progresiva supuesta pérdida de calidad del dial musical. Se ha llegado, en el extremo, a acusar a los Capuñay de "racismo a la inversa": de tener la oscura intención de acabar, de a pocos, con los géneros opuestos a la música popular, en aras de una supuesta reivindicación contra la marginación mediática del interior del país respecto de Lima en décadas pasadas.
Este no es un espacio especializado en música como para discernir si es válido decir que algún tipo de música puede ser considerado, en términos absolutos, como "mejor" que otro -de hecho, Kant decía en la Crítica del Juicio que el arte no necesita demostración: tiene que ver con el gusto, y el gusto no es objetivo-. Sí cabe, en cambio, juzgar que el cambio hecho por los Capuñay tiene cierta lógica de mercado: su expertise radial radica en formatos populares, su modelo de negocio ha avanzado porque ellos se han concentrado estrictamente en lo que conocen. La misma lógica que hace, por citar un ejemplo, que Corporación Radial del Perú no se anime una radio de noticias por ser este un negocio que su archirrival Grupo RPP maneja mejor que nadie. Y el apego a una filosofía empresarial puede pesar más que logros momentáneos como que Zeta haya, según CPI, subido del puesto 20 al 17 en audiencia radial en Lima en los siete meses que estuvo en el aire bajo la férula de los Capuñay, y así se haya aproximado a su competidora Oxígeno. La Kalle, además, no es estrictamente una emisora cumbiambera como La Karibeña: pasa sobre todo reggaetón y sus derivados (“más de lo mismo”, según los ácidos críticos).
La segunda dimensión de mercado, y acaso la que despierta mayor curiosidad, tiene que ver con la capitalización de la reacción del público fanático de Zeta tuvo tras el cierre de la radio. Parte de él no vaciló en poner operativa en Internet las 24 horas del día una señal a la que bautizaron Zeta Online, con las cuñas musicales y la programación característica de la fenecida emisora. Algunos ex oyentes comenzaron, incluso, a fungir por momentos de discjockeys para sostener la identidad de la emisora. Luego de un mes, Corporación Universal ha respondido a esa demanda reactivando la señal "oficial" de Zeta en Internet, en la dirección www.radioz.pe/. Y ya Omar Castro, gerente general de la empresa, ha salido a los medios masivos a reafirmar lo que le anticipó a Semana Económica en enero: que Zeta podría regresar en el mediano plazo al dial.
¿Será que se comenzó a cumplir esa máxima de que "la voz del público se hizo escuchar"? ¿O más bien que Internet está comenzando a ser el refugio dorado de aquellos formatos orientados a nichos a los que un mercado que prioriza lo masivo mata por defecto? Resulta llamativo que el ciberespacio, usualmente concebido como el potencial asesino de medios de comunicación tradicionales -caso específico de los periódicos o, ahora, de las empresas de cable que comienzan a verse afectadas por el auge de los live streams-, comience a reflejar con casos como el de Zeta que tiene la capacidad de diseñar formatos a la medida de cada público, independientemente del tamaño de éste, mientras ese nicho comparta un interés suficiente. ¿Qué inversión se necesitó para poner operativa Zeta Online? Un micrófono conectado a la PC, mucha música seguramente descargada de Ares o algún programa similar y, sobre todo, voluntario fanatismo de los oyentes por su radio. Al final, un win-win: los Capuñay palparon el valor de la marca que tienen entre manos y el público sigue escuchando su señal favorita -el grueso de la audiencia de Zeta es de los NSE A y B, ergo, con acceso usualmente permanente a Internet-.
Así, en términos de mercado, el "caso Zeta", según lo que la marca llegue a ser, represente en unos años más uno de estudio respecto del comportamiento del consumidor ante los reacomodos que sugieren los nuevos medios. Por lo demás, me resulta increíble que cuando Arturo Woodman sale a decir que quisiera tener a Shakira en la reinauguración del estadio Nacional, le caigan palos y puyazos en Internet reclamando por la mayor calidad de U2 o Paul McCartney. Pregunta uno: ¿Qué cosa más masiva que un estadio como el Nacional hay en Lima? Pregunta dos: ¿Quién es más masivo en una ciudad como ésta, Shakira o Bono? Gracias. Y por si acaso, radiozeta.pe es el primer link en Mis Favoritos desde hace una semana."
Luego de la abrupta desaparición de radio Z del dial, radio La Eñe, que se caracterizó por emitir sólo rock en español (80as, 90as y algo de los 2000) la cual se transmite por los 100.1 de la Frecuencia Modulada amplió su formato musical a rock y pop en inglés. Por otro lado Radio Oxígeno que inmediatamente a la cancelación de Z se autodenominó "La única" que tiene lo mejor de los 80as, empezaba -creó- a celebrar muy rapido su "supuesto" liderazgo en este género músical, que dicho sea de paso sigue con su "playlist" de 100 canciones.
Lo cierto es que La Eñe 100.1 viene anunciando desde hace unos días unas cuñas que apuntan a que se viene algo importante para los que gustamos de este género. "La Eñe evoluciona porque asi tu lo quieres", "Pronto algo que llenará el desierto de la F.M" ó la voz de un hombre casi moribundo que dice "por fin, que veo un oasis me he salvado". Todo indica que la frecuencia de los 100.1 será relanzada los próximos días a nivel nacional con un formado de "rock and pop", la cual captará a la mayoría de los oyentes que tenía Z. La Corporación Radial De Perú (C.R.P) no perdió el tiempo y decidió apostar por este formato que esperemos llene nuestras expectativas y limpie en algo el dial. Mientras tanto el Sr. Omar Castro, lugar-teniente del Sr. y próspero pirata de las radios Higinio Capuñay, en una entrevista dada al diario El Comercio "promete" que Radio Z volverá al dial.
Si había algo que esperaba cuando estaba en el colegio era el fin de año. Claro no sólo por el inicio de las vacaciones, si no también por los rankings del año que preparaban las emisoras para celebrar el termino del año. A parte de La Más Más de Radio Panamericana que ya era un clásico y la Mejor Mejor de Studio 92 que fue competencia directa de Panamericana y que se caracterizaban por el gran despliegue técnico que hacían para llevar las favoritas del año a la legendaria "pantalla gigante" ó "pantalla plateada", hubo un grupo de emisoras que se esmeraron al máximo para captar también el interés de la juventud de ese entonces.
Una de esas emisoras fue Radio 1160, cuyo primer eslogan que escuché (no sé si fué el primero) era "Radio 1160... Definitivamente". El programa especial que emitía esta emisora para despedir el año, se llamó "El Disco del Año". Casí siempre se emitió el penúltimo sábado del año, y era el compendió de las 100 mejores canciones de la programación de 1160, y lo que caracterizaba este ranking era que las canciones las pasaban sin ninguna cuña o propaganda, "las pasaban para grabar" Ese era pués el gancho de este ranking. Así pués días antes los Djs. de esta prestigiosa radio "sugerían" que los oyentes nos hagamos de todos los cassetes que podamos para grabar tan magno evento radial. Cosa que por supuesto hice muchas veces. Este ranking empezaba 10 de la mañana y terminaba ocho, nueve de la noche. Tenía dos momentos cumbres. El primero cuando llegaban a la ubicación 60, y el segundo, el más importante, cuando llegaban a la ubicación 11, las cuales eran presentadas como las "11 de 1160 del año"
1984 fué un gran año para la música. Año inolvidable de muchos hits. Sin duda uno de los mejores años de la década de los 80. Aquí las "11 de 1160 de 1984"
DISCO DEL AÑO 84 01. FOOTLOOSE - KENNY LOGGINS
02. I JUST CALLED TO SAY I LOVE YOU - STEVIE WONDER
El último 02 de febrero Gerardo Manuel escribió en su Blog "Disco Club" un post donde da su punto de vista sobre el caso de Radio Z Rock And Pop y Telestereo, emisoras que en menos de un mes desaparecieron del dial. A continuación la opinión del Sr. Gerardo Manuel en su referido blog, cuyo post lleva por título FM : FRECUENCIA MALOGRADA.
FM : FRECUENCIA MALOGRADA
"Existe preocupación entre un gran sector de la población respecto al futuro de la radio en nuestro país. En las últimas semanas se han producido cambios radicales en varias de las estaciones de radio que antes eran un bastión del profesionalismo en comunicaciones, para convertirse simplemente en una más del dial.
En muchas de estas nuevas estaciones nos topamos con transmisiones que nos llenan de indignación por su contenido totalmente burdo y sin ninguna línea definida, al margen de los individuos que se sientan tras un micrófono a hablar cosas sin sentido, como si fueran parte de un plan preestablecido para estupidizar a la gente en lugar de cumplir con la verdadera misión del comunicador, que es guiar al público y educarlo de manera positiva, compartiendo con él los aspectos más destacados de la cultura universal.
Hoy compartiré con ustedes algunos de los escalofriantes resultados de mi aventura por la FM, originalmente llamada Frecuencia Modulada, hoy convertida en Frecuencia Malograda.
He llegado a detectar en mi investigación, que la cantidad de emisoras instaladas en la FM sobrepasa técnicamente la capacidad permitida para que dicha frecuencia cumpla con uno de sus propósitos, que es tener un mejor sonido, más limpio y definido que su antepasado, la AM (Amplitud Modulada). Si bien es cierto que al comienzo la desventaja de la FM era su límite de alcance, hoy en día, con las transmisiones satelitales, esto se ha superado y la cobertura es ilimitada. Aunque ustedes no lo crean he llegado a contar hasta cincuenta estaciones de radio en un horizonte planificado para cuarenta. Imaginen ustedes llenar un recipiente con capacidad de un litro, con litro y medio de agua. Este es solo uno de los detalles escalofriantes. He contado las señales que van desde el 87.3 hasta el 107.7, y, francamente, no les recomiendo repetir mi experiencia en bien de su salud mental, pues las próximas semanas mi psiquiatra tendrá mucho trabajo conmigo.
Muchas veces hemos conversado sobre los comienzos de la radio joven en el Perú y la calidad de los profesionales, algunos ya legendarios, que permitieron colocarnos entre los sistemas radiales más respetados y citados como ejemplo a nivel de Iberoamérica, no solamente por la coherencia de los programas sino también por la sobriedad y buen gusto utilizados en dichos medios. No estamos hablando del tipo de música o el género musical que utilizaban estas emisoras, sino de la estructura de los programas, los correctos horarios de programación, todo manejado no solo con el propósito de entretener al público, sino también con el principio elemental y primario de educar y guiar a un público ávido de conocimiento.
Hablando de las últimas semanas, me enteré que una emisora muy querida, que durante más de diez años mantuvo una línea y con esfuerzo y dedicación supo ubicar su estilo entre los favoritos no solo a nivel local sino a través del territorio nacional gracias a sus estaciones repetidoras o asociadas, acaba de decir adiós. ¡Cuántas generaciones han disfrutado de Radio Z! Yo he sido testigo en primera fila de la fuerza que tenía como radio, porque en una época tuve la suerte de ocupar una hora diaria de lunes a viernes con uno de los programas que más satisfacciones me brindaron, como era “I feel good”. Algo comenzó a oler mal para mí cuando no se renovó mi contrato aduciendo que a la gente ya no le interesaba escuchar los comentarios sobre las canciones y los artistas que se difundían. Eso me pareció rarísimo. Por eso, cuando hace poco tiempo supe que Z ya no iba más al aire, entendí lo que había ocurrido. Descansa en paz, querida radio.
Un caso similar nos alertó a comienzos de este año cuando otra emisora, ejemplo de profesionalismo por la calidad de sus conductores y personal técnico, dejó de salir al aire como Telestereo 88 FM y para mí se transformó en “Telemisterio 88.3 FM. Felizmente parece que el formato musical se va a mantener casi en la línea original de la radio. Sabemos que está en buenas manos y esperamos que esta línea se mantenga, pero vamos a extrañar la sobriedad y calidad con que era presentada la programación de esta emisora que se convirtió en un ejemplo para las demás.
Queremos estar equivocados y esperamos que nuestro temor de que se está haciendo un trabajo psicosocial muy planificado para llevar el gusto del publico a un peligroso facilismo que les impida decidir por si mismos su capacidad estética, sea solo pasajero. Alerta. Dedicamos esta nota a la memoria de la señora Diana García de Palacios".
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